Campanha de biscoitos Croq, Recroq | Renat
CROQ RE-CROQ! | RENATA
// AGÊNCIA: HAGENS
// REDAÇÃO: RAFAEL RODRIGUES
O desafio central foi diferenciar a linha de biscoitos renata em uma categoria comoditizada, elevando o produto através de um asset sensorial único. O conceito "croq recroq" materializa a experiência da mastigação: o "Croq" da primeira mordida e o "Re-croq" da crocância persistente. Estrategicamente, o prefixo "Re" foi explorado pela sua dupla conexão: a aliteração com o nome Renata e a ideia de repetir o consumo. Como diretor de arte, foquei em uma estética vibrante e no uso de macros de produto que evidenciam textura, transformando uma onomatopeia em uma assinatura de marca inconfundível, proprietária e totalmente amarrada ao naming da empresa.
CLIENTE
[RENATA]
ROLE[CRIAÇÃO//DIREÇÃO DE ARTE]
TIMELINE[MAIO 2024 - JANEIRO 2025]
AÇÃO DE VERÃO 2025
[COM O SUCESSO E A TRAÇÃO DA CAMPANHA ORIGINAL, A ESTRATÉGIA FOI DESDOBRADA EM UMA GRANDE OPERAÇÃO DE BRAND EXPERIENCE DURANTE O VERÃO. A AÇÃO CONECTOU A CROCÂNCIA DO PRODUTO À ALTA PERFORMANCE, UTILIZANDO COMO ESTRELAS OS ATLETAS DO VÔLEI RENATA, QUE TAMBÉM DEFENDEM A SELEÇÃO BRASILEIRA DE VÔLEI.]